"MARS et ça repart!"
Tout commence en 1902, lorsque Franck C Mars a 20 ans et décide d’ouvrir une confiserie à Minneapolis dans laquelle il propose les recettes de son enfance. Mais le succès n’est pas au rendez-vous et fait faillite à 3 reprises.
Jamais découragé, il persévère. C’est quand il ouvre sa 4ème confiserie en 1920, que ses ventes parviennent enfin à décoller. La création d’une crème à base de lait, de nougat, de caramel et de chocolat enchante les consommateurs. Son entreprise est alors connue sous le nom de Mar-O-Bar Co. Son fils, Forrest Mars décide de renoncer à ses études pour travailler avec son père. L’arrivée du jeune homme s’avère bénéfique puisqu’à la recette de son père, il suggère d’ajouter un nouveau concept, qui est la barre individuelle. Ainsi, elle se démarque incontestablement des traditionnelles plaquettes de chocolat. Elle est connue sous le nom de « Milky Way ». Le succès est immédiat et permet à la société Mars Candies d’ouvrir une usine à Chicago alors que la crise économique de 1929 bat son plein.
Sur leur lancée, Franck et Forrest Mars créent en 1932 2 autres barres chocolatées : « Snickers » et « 3 Musketeers ». Cette dernière correspond aujourd’hui au nom de la barre Mars aux Etats-Unis.
Franck C Mars est satisfait de son succès aux Etats-Unis mais son fils, Forrest, ne veut pas s’arrêter là. Il veut conquérir la terre entière. Après un passage en France, Allemagne, Suisse, il décide d’avoir sa propre confiserie en Angleterre. Il propose une nouvelle recette spécialement adaptée aux goûts des britanniques : Il reprend le même concept que la barre Milky Way en plus sucrée. Ce nouveau produit, commercialisé sous le nom de barre Mars, apparaît en 1932 et connaît un succès immédiat. Dès la fin de l’année, la production atteint 2 millions de barres.
Si Mars a su s’imposer c’est notamment grâce à ses techniques de commercialisation. Forrest Mars se rend compte que le marché de la confiserie repose sur l’achat d’impulsion. C’est pourquoi, il décide de mettre les barres près des caisses. De plus, en 1955, il achète une entreprise spécialisée dans les distributeurs automatiques, qui deviennent l’un des principaux points de vente de la barre chocolatée.
En 1964, sa société fusionne avec celle de son père pour donner naissance à « Mars Incorporated ».
3 ans plus tard, son succès se confirme avec le fameux slogan publicitaire : « Un coup de barre ? Mars et ça repart »
L’usine en charge de la production de ces confiseries se localise depuis 1974 en France à Haguenau. Tous les jours, 4.500.000 barres Mars y sont créées. Elles sont déclinées en de nombreuses variétés : Mini barres pour les enfants, Mars amande, Mars miniature, barres glacées…
En 2002, Mars se repositionne, change de logo avec une typographie plus ronde, un rouge plus lumineux, un doré plus marqué sur un fond noir et lui associe le slogan : « Que du bonheur ».
Depuis 2007, Mars a adopté une nouvelle recette plus légère exclusivement réservée aux français. Les ingrédients de base restent inchangés mais un cœur plus fondant y est rajouté. Aujourd’hui la marque a choisi de reprendre son slogan emblématique des années 70 « Mars et ça repart ».