Stabilo, l'entreprise à surligner !

Un surligneur sur deux acheté en France est "cygné" Stabylo. Depuis 1971, plus d’un milliard de Stabilo Boss ont été vendus dans le monde. Comment l'entreprise Stabilo nous a-t-elle permis de voir la vie en rose fluo ?



Le sens de l'innovation
La création de la Schwan-Bleistift-Fabrik (littéralement "Cygne-Crayon-Usine") remonte à 1855, lorsqu'à Nuremberg, Georg Grossberger et Hermann Kurz sont les premiers marchands à concevoir les crayons de papier non plus à la main mais en utilisant un procédé mécanique. C'est cependant Gustav Schwanhäusser, un jeune homme aux grandes capacités commerciales, qui fera du cygne le véritable emblème de la marque dix ans plus tard. Le nom Stabilo s'imposera comme nom de marque en 1997.

L'entreprise a toujours su se démarquer par son sens de l'innovation et la liste de leur créations est longue : en 1925, le premier crayon de couleur à mine fine; en 1927, le premier crayon cosmétique en bois : le crayon à sourcils ; en 1956, le crayon All-Stabilo qui écrit sur toutes les surfaces lisses ; en 1966, le feutre Stabilo-Pen et ses couleurs intenses ; en 1993, Sensor, le seul feutre à pointe montée sur ressort ; en 1999, c'est le 'S Move, recouvert de matière semblable à celle des ballons de basket-ball pour une meilleur prise en main ; …

Je veux voir le boss !
C'est l'année 1971 qui marquera un véritable tournant pour le groupe avec la naissance de l'indétrônable Stabilo Boss, le surligneur à encre fluorescente. Reconnaissable par sa forme plate, petit bijou d'innovation pour une utilisation des plus simples, un capuchon facilement dévissable qui évite à la pointe de sécher trop rapidement, une encre universelle (qui s'utilise sur papier, photocopies et fax !), une forme biseautée et un produit 100% recyclable. Stabilo-bosser et stabiloter sont mêmes devenus des termes courants.

Grâce à une expertise dans le marketing, l'entreprise insuffle aux consommateurs une nouvelle méthode de sélection de l'information. L'encre fluorescente et révolutionnaire permet désormais de distinguer d'un seul coup d'œil ce qui est important dans un texte. Le deux cent millionième stylo sort des usines en 1985. Il faudra attendre 2002 pour pouvoir se procurer son format mini lui aussi très apprécié.

Un crayon pour tous
Le groupe allemand est présent dans 70 pays dans le monde. La filiale France, nommée Swan Stabilo, a été créée en 1963 et doit sa réussite à une forte capacité à s'adapter aux circuits de distribution et aux besoins des consommateurs. Le chiffre d'affaires français en 2006 était d'environ 27 millions d'euros. Elle était autrefois installée à Strasbourg, mais est depuis 1998 à Eckbolsheim.

Stabilo rayonne sur ses trois dimensions :
    - Les "Instruments d'écriture", que ce soit les produits de beaux arts, le nécessaire de coloriage pour les enfants ou les fournitures de bureau.
    - Les "Crayons cosmétiques" qui avaient déjà les faveurs des grandes marques cosmétiques comme Revlon et Dior depuis 1972.
    - Les "Produits publicitaires".


Pour avoir plus d'informations sur le monde coloré de Stabilo, rendez vous sur leur site Internet : www.stabilo.fr.