Passion et business : la réussite de Quicksilver
Tout comme son principal concurrent Rip Curl, Quicksilver a vu le jour en 1969 à Torquay en Australie. Deux surfeurs, Alan Green et John Law décident de créer des vêtements à destination des surfeurs et inventent le premier boardshort, célèbre short porté par les surfeurs du monde entier, qui est le symbole de la marque.
En 1976, un champion de surf, Jeff Hackman, décide d’implanter l’entreprise Quicksilver sur le marché américain : Quicksilver SA est donc fondée et dix ans plus tard, l’entreprise se retrouve cotée en bourse à Wall Street devenant Quicksilver Inc.
En 1984, Jeff Hackman s’envole pour l’Europe et fondent Quicksilver Europe.
En 1991, Quicksilver Inc rachète la maison australienne propriétaire de la marque mais aussi Quicksilver Europe pour ne faire qu’une seule et même entreprise. Tout en conservant les valeurs de la marque, Quicksilver décide d’adopter une stratégie de diversification en se tournant vers le snowboard et le skateboard. La cible de départ étant masculine, Quicksilver décide d’étendre sa gamme de vêtements aux femmes en créant la marque Roxy en 1991. Aujourd’hui, le groupe compte 12 marques indépendantes dont DC Shoes, Hawk et Gotcha.
Le groupe Quicksilver, connu de tous, possède 600 boutiques dans le monde dont 200 en Europe.
Le logo fait lui-même référence aux sports de glisse : inspiré d’une estampe du peintre japonais Hokusai, il représente une montagne à travers une vague.
Pour assurer sa promotion, Quicksilver mise sur sa politique de sponsoring avec les meilleurs surfeurs de la planète, mais organise aussi de nombreuses compétitions de surf, skate et snowboard comme le Quicksilver Pro France.
Quicksilver est aujourd’hui le numéro 1 mondial de l’outdoor avec une augmentation de son chiffre d’affaires de 53% ces 3 dernières années.
Le secret du succès planétaire de ce groupe ? Quicksilver a toujours réussit à allier authenticité et respect des valeurs liées au surf depuis sa création.
En 1976, un champion de surf, Jeff Hackman, décide d’implanter l’entreprise Quicksilver sur le marché américain : Quicksilver SA est donc fondée et dix ans plus tard, l’entreprise se retrouve cotée en bourse à Wall Street devenant Quicksilver Inc.
En 1984, Jeff Hackman s’envole pour l’Europe et fondent Quicksilver Europe.
En 1991, Quicksilver Inc rachète la maison australienne propriétaire de la marque mais aussi Quicksilver Europe pour ne faire qu’une seule et même entreprise. Tout en conservant les valeurs de la marque, Quicksilver décide d’adopter une stratégie de diversification en se tournant vers le snowboard et le skateboard. La cible de départ étant masculine, Quicksilver décide d’étendre sa gamme de vêtements aux femmes en créant la marque Roxy en 1991. Aujourd’hui, le groupe compte 12 marques indépendantes dont DC Shoes, Hawk et Gotcha.
Le groupe Quicksilver, connu de tous, possède 600 boutiques dans le monde dont 200 en Europe.
Le logo fait lui-même référence aux sports de glisse : inspiré d’une estampe du peintre japonais Hokusai, il représente une montagne à travers une vague.
Pour assurer sa promotion, Quicksilver mise sur sa politique de sponsoring avec les meilleurs surfeurs de la planète, mais organise aussi de nombreuses compétitions de surf, skate et snowboard comme le Quicksilver Pro France.
Quicksilver est aujourd’hui le numéro 1 mondial de l’outdoor avec une augmentation de son chiffre d’affaires de 53% ces 3 dernières années.
Le secret du succès planétaire de ce groupe ? Quicksilver a toujours réussit à allier authenticité et respect des valeurs liées au surf depuis sa création.
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